:: Infancia

	La publicidad respeta cada vez más al público infantil La publicidad, no sólo la específica para niños sino la que se emite en horario infantil, es una de las principales preocupaciones de muchos ámbitos: padres, profesionales, poderes públicos... todos ellos velan para que las cuñas respeten las peculiaridad de los pequeños, más maleables e indefensos. Los últimos datos son optimistas: la Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial (Autocontrol) dio el visto bueno el año pasado al 70%,6 de los cerca de 1.500 anuncios dirigidos a infantes que les sometieron a consulta las empresas anunciantes antes de su emisión. De los 1.500 anuncios sometidos a consulta, en 87 casos se recomendó la no emisión En 2006 sólo se recibieron 27 reclamaciones por 'spots' dirigidos al público de menor edad Falta de información, errores sobre prestaciones y características del producto y la explotación de la imaginación son los motivos más frecuentes para la revisión de estos anuncios JUAN RAMÍREZ. Este porcentaje de "aprobados" supone un incremento del 31% respecto al año anterior, con lo que se mantiene la tendencia al alza iniciada en 2005 en el número de anuncios que reciben lo que en el argot publicitario se conoce como "copy positivo", según informó Autocontrol en un comunicado. Esta asociación atribuye esta mejoría a la experiencia adquirida por los anunciantes en estos dos últimos años, "donde se han dedicado importantes esfuerzos y recursos en la protección de la infancia". De los 1.500 "spots" sometidos a consulta (un 21% más que en 2005), los publicistas tuvieron que hacer modificaciones en 341 de ellos, y en 87 casos se recomendó la no emisión. Gracias a esta labor preventiva, en 2006 sólo se recibieron 27 reclamaciones sobre anuncios dirigidos al público infantil. De éstas, ocho fueron estimadas total o parcialmente, otras ocho fueron desestimadas, uno de los casos se resolvió por mediación y en 10 casos la empresa aceptó la reclamación presentada haciendo los ajustes necesarios. La mayor parte de los anuncios revisados se referían a "spots" televisivos, concretamente 1.328, lo que representa prácticamente el 90% de los anuncios dirigidos a los niños aparecidos en televisión. POCAS INDICACIONES En cuanto a la publicidad de juguetes, la entidad revisó en 2006, antes de su emisión, 736 solicitudes. De ellas, un 70,7% recibió luz verde y tan solo en 10 ocasiones se aconsejó la no difusión. Entre los motivos por los que se recomendó introducir modificacones en los proyectos de anuncios o se desaconsejó su emisión, se encuentran, por este orden, la falta de indicaciones con información adicional (pilas, hay que montarlo, incluye un coche, se venden por separado, etc.); la inducción a error sobre características y prestaciones reales del producto, como la falta de referencia clara al tamaño del producto, y la explotación de la imaginación del menor con el abuso de animación, por ejemplo. En el apartado de reclamaciones, el jurado de Autocontrol en 2006 recibió 16 reclamaciones, siete de ellas fueron aceptadas por la empresa reclamante, y el resto fueron resueltas por el Jurado de la Publicidad, el cual estimó tres reclamaciones y desoyó seis. Entre los principales motivos de reclamación se encuentran la explotación o abuso de la especial confianza que los niños puedan tener en personajes de programas infantiles u otros, e incitar directamente a los menores a la compra del producto o que persuadan a sus padres para la compra y publicidad engañosa. Por lo que se refiere a la publicidad de alimentos dirigida a niños, Autocontrol analizó en 2006, antes de su emisión, 463 anuncios, de los cuales un 73% recibieron "copy advice" positivo; un 22% obtuvieron la recomendación de que se realizaran modificaciones y únicamente en un 5% de las propuestas recibidas se desaconsejó la difusión del anuncio.